Аналитики прогнозируют развитие рынка внутриигровой рекламы

По данным недавнего аналитического исследования Electronic Gaming in the Digital Home: Game Advertising, проведенного компанией Parks Associates, к 2012 году объемы затрат на рекламу в компьютерных и приставочных играх увеличатся с 370 миллионов в прошлом году до двух миллиардов долларов США.

По мнению одного из аналитиков Parks Associates Майкла Кая, рынок внутриигровой рекламы в ближайшие годы станет одним из самых быстро развивающихся. В настоящее время наибольшей популярностью пользуется баннерная и видеореклама на разнообразных игровых порталах, а также реклама в играх, созданных специально для продвижения торговой марки. Кроме того, рекламодатели тратят средства на поддержку разнообразных игровых турниров и участие в виртуальных онлайновых вселенных. Хорошим примером последнего варианта является многопользовательская игра Second Life, в которой имеют свои виртуальные представительства многие крупные компании. Кай убежден, что к 2012 году подавляющее большинство рекламных материалов будут динамическими (анимация, видео и пр.), сообщает GameSpot.

Кстати, по данным независимого аналитического исследования, проведённого компанией Double Fusion, внутриигровая реклама, не только успешно выполняет свои непосредственные функции, но и повышает реалистичность игры. Среди испытуемых, 50% считают, что реклама в играх придает процессу реалистичность, в то время как с ними не согласны 21%. 54% опрошенных отметили, что внутриигровая реклама "привлекает внимание", а отрицают это лишь 17%.